اعلان على جوجل | ما تأثيرات الذكاء الاصطناعي على الإعلانات

الاعلان على جوجل، التي كانت تُعرف سابقًا بجوجل أدوردز، هي منصة تتيح للمعلنين عرض إعلاناتهم على نتائج بحث جوجل، مواقع الويب التابعة، وتطبيقات الجوال، مما يجعلها أداة لا غنى عنها في ترسانة أي مسوق.

 

الاعلان على جوجل، التي كانت تُعرف سابقًا بجوجل أدوردز، هي منصة تتيح للمعلنين عرض إعلاناتهم على نتائج بحث جوجل، مواقع الويب التابعة، وتطبيقات الجوال، مما يجعلها أداة لا غنى عنها في ترسانة أي مسوق.

 

في عصر تزداد فيه الحياة الرقمية تعقيدًا وتشابكًا، بات الإعلان عبر الإنترنت ليس مجرد خيار بل ضرورة لأي عمل يسعى إلى النمو والانتشار. ومن بين منصات الإعلان العديدة المتاحة، تبرز جوجل كعملاق لا يمكن تجاهله، حيث توفر أدوات إعلانية قوية تمكن الأعمال من الوصول إلى جمهورها المستهدف بدقة وفعالية لا مثيل لها. 

 

محتويات المقال:

ما هو اعلان على جوجل وكيف غيّر قواعد اللعبة في عالم الإعلانات؟

متى كانت بداية الاعلان على جوجل؟

كيف تعمل اعلان على جوجل؟

ما مستقبل الاعلان على جوجل في وجود الذكاء الاصطناعي؟

 

ما هو اعلان على جوجل وكيف غيّر قواعد اللعبة في عالم الإعلانات؟

 

إعلان على جوجل، المعروف أيضًا بـ Google Ads (سابقًا Google AdWords)، هو نظام إعلاني عبر الإنترنت طورته شركة جوجل، حيث يمكن للمعلنين الدفع لعرض إعلاناتهم ضمن نتائج بحث جوجل، وعلى مواقع الويب الأخرى من خلال شبكة الإعلانات التابعة لجوجل، وفي تطبيقات الجوال. يتيح هذا النظام للمعلنين وضع إعلاناتهم أمام المستخدمين في اللحظة التي يبحثون فيها عن المنتجات والخدمات المشابهة لما يقدمونه، مما يزيد من فرص الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق التحويلات.

 

غيّر إعلان على جوجل قواعد اللعبة في عالم الإعلانات من خلال العديد من الطرق، من أهمها:

• الاستهداف الدقيق: تُتيح منصة إعلان على جوجل للشركات استهداف إعلاناتها بدقة متناهية، وذلك من خلال استهداف فئات عمرية محددة، واهتمامات، ومواقع جغرافية، وغيرها من المعايير. هذا بدوره يضمن وصول الإعلانات إلى الأشخاص الذين يهتمون بالفعل بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة، مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء.

• الوصول الواسع: تُعرض إعلانات جوجل على محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم، بالإضافة إلى ملايين المواقع الإلكترونية الأخرى. هذا يعني أن إعلانات جوجل لديها القدرة على الوصول إلى عدد هائل من العملاء المحتملين، مما يساعد الشركات على توسيع نطاق أعمالها وتحقيق المزيد من المبيعات.

 

• قابلية القياس: تُقدم منصة إعلان على جوجل أدوات تحليلية قوية تسمح للشركات بقياس أداء حملاتهم الإعلانية بدقة. من خلال هذه الأدوات، يمكن للشركات معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتهم، وعدد النقرات التي حصلوا عليها، وعدد التحويلات التي تمت على موقعهم الإلكتروني. هذا بدوره يساعد الشركات على تحسين حملاتهم الإعلانية وتحقيق أفضل النتائج الممكنة.

 

• التكلفة المنخفضة: يعد الاعلان على جوجل خيارًا إعلانيًا فعالًا من حيث التكلفة، وذلك لأن الشركات تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانها. هذا يعني أن الشركات لا تضطر إلى دفع أي أموال مقابل عرض إعلاناتها، مما يجعلها خيارًا مناسبًا للشركات ذات الميزانيات المحدودة.

 

أمثلة على كيفية تغيير إعلان على جوجل لقواعد اللعبة:

• ساعد الشركات الصغيرة على التنافس مع الشركات الكبيرة: في الماضي، كانت الشركات الكبيرة هي الوحيدة التي تمتلك الموارد اللازمة لعرض إعلاناتها على التلفزيون أو في الصحف. أما اليوم، فإن الاعلان على جوجل يتيح للشركات الصغيرة عرض إعلاناتها على نفس المنصات، مما يساعدهم على التنافس مع الشركات الكبيرة على قدم المساواة.

 

• ساعد الشركات على الوصول إلى عملاء جدد: في الماضي، كانت الشركات تعتمد على الإعلانات التقليدية للوصول إلى عملائها. أما اليوم، فإن الإعلان على جوجل يتيح للشركات الوصول إلى عملاء جدد من خلال استهداف فئات عمرية محددة، واهتمامات، ومواقع جغرافية، وغيرها من المعايير.

 

• ساعد الشركات على تحسين عائد الاستثمار (ROI): في الماضي، كان من الصعب على الشركات قياس عائد الاستثمار من حملاتهم الإعلانية. أما اليوم، فإن الإعلان على جوجل يقدم أدوات تحليلية قوية تسمح للشركات بقياس أداء حملاتهم الإعلانية بدقة، مما يساعدهم على تحسين حملاتهم وتحقيق أفضل النتائج الممكنة.

 

متى كانت بداية الاعلان على جوجل؟

بدأت رحلة إعلانات جوجل في أواخر التسعينيات، حين كان الإنترنت لا يزال في المراحل الأولى من النمو. منذ إطلاقها، شهدت منصة الإعلان هذه تطورات عديدة، متكيفة مع التغيرات التكنولوجية ومتطلبات المستخدمين. من أبرز محطاتها كان تحولها من نظام بسيط للإعلان إلى نظام معقد يعتمد على الدفع مقابل النقرة (PPC)، مما أتاح للشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء استهداف جمهورها بكفاءة وفعالية أكبر.

 

كيف تعمل اعلان على جوجل؟

إعلانات جوجل تعتمد على نموذج الدفع مقابل النقرة (PPC)، وتسمح للمعلنين بعرض إعلاناتهم على صفحات نتائج البحث في جوجل وعلى شبكة العرض التابعة لها، مثل مواقع الشركاء والتطبيقات. والآن دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل إعلان على جوجل:

• اختيار الكلمات الرئيسية: يبدأ المعلن بتحديد الكلمات الرئيسية التي يرغب في استهدافها. هذه الكلمات يمكن أن تكون عبارات بحث شائعة تتعلق بمنتجاتهم أو خدماتهم.

 

• إنشاء حملة إعلانية: بعد تحديد الكلمات الرئيسية، يقوم المعلن بإنشاء حملة إعلانية في واجهة إعلانات جوجل. تشمل هذه الخطوة تحديد الميزانية الإعلانية، والجدولة الزمنية للإعلانات، وتحديد الجمهور المستهدف، والمواقع الجغرافية المستهدفة.

 

• إنشاء مجموعات الإعلانات: يقوم المعلن بإنشاء مجموعات إعلانية داخل الحملة، حيث يمكن تنظيم الإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكن للمعلن إنشاء عدة إعلانات داخل كل مجموعة إعلانية لاختبار العناوين والنصوص المختلفة.

 

• كتابة الإعلانات: يقوم المعلن بكتابة الإعلانات التي سيتم عرضها. يجب أن تكون الإعلانات جذابة ومعبرة عن المنتج أو الخدمة التي يقدمها المعلن.

 

• تحديد العروض والمزايا: يمكن للمعلن تحديد العروض أو المزايا الخاصة التي يقدمها في الإعلان، مثل الخصومات أو العروض الترويجية، لجذب المزيد من العملاء المحتملين.

 

• تحديد المزايا الإضافية: يمكن للمعلن تضمين مزايا إضافية في الإعلان مثل روابط المواقع أو معلومات الاتصال أو إضافة ميزات إعلانات مثل الاضافات والمواقع التي تشمل الموقع على الخريطة.

 

• التحديد الجغرافي والجدولة الزمنية: يمكن تحديد مناطق جغرافية معينة أو جدول زمني لعرض الإعلانات، مما يسمح للمعلنين بتوجيه الإعلانات للجمهور المستهدف في الأوقات والمناطق المناسبة.

 

• رصد الأداء والتحسين: يقوم المعلن بمراقبة أداء الإعلانات بانتظام وتحليل البيانات لتحسين الحملات الإعلانية. يمكن تعديل الميزانية، وتعديل الكلمات الرئيسية، وتغيير النصوص الإعلانية بناءً على أداء الإعلانات.

 

بهذه الطريقة، يعمل إعلان جوجل عبر مزيج من تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة وإنشاء الإعلانات الجذابة وتوجيه الإعلانات للجمهور المستهدف، مما يسمح للمعلنين بالتواصل بشكل فعال مع عملائهم المحتملين وزيادة فرص الوصول إلى جمهورهم المستهدف.